Bing har udviklet sig til mere end blot "et alternativ" til Google. I 2025 er denne søgemaskine – længe undervurderet af mange marketingfolk – blevet en strategisk mulighed. Seneste forbedringer i dens algoritme, dyb integration med Microsoft-produkter og en voksende andel af specielle målgrupper betyder, at det ikke længere er klogt at ignorere Bing. Kloge SEO-strateger indser, at Bing kan levere trafik af høj kvalitet, især for visse nicher og virksomhedsmålgrupper. Som opfattelserne ændrer sig, er det afgørende at forstå Bings styrker og forskelle for en velafrundet SEO-plan i 2025.
May 15 2025 • 18 min read • 3532 words
Hvorfor Bing Fortjener Din SEO Opmærksomhed i 2025
Bing Markedsandel og Trafikstatistikker (2025)
Selvom Google stadig dominerer søgning, er Bings tal betydelige og værd at bemærke. Globalt håndterer Bing cirka 3,9%–7,5% af alle søgninger. Det oversættes til over 12 milliarder søgninger om måneden (omkring 140+ milliarder om året). I USA og i erhvervsmiljøer er Bings andel endnu højere – omkring 7–8% af søgningerne. Konkret set, mens Google har næsten 90% af den globale søgemarkedsandel, er Bings andel omkring 4% på verdensplan, med lommer af meget højere brug blandt virksomhed- og Windows-baserede brugere. Hver måned stoler millioner af brugere på Bing til at finde information på nettet, hvilket gør det langt fra ubetydeligt. At ignorere disse tal betyder at gå glip af et betydeligt publikumssegment.
Endnu vigtigere er det, at Bings publikum har unikke karakteristika, der kan gavne målrettede websteder. Mange Windows- og Office-brugere bruger Bing som standard (via Edge eller Windows Search), og sektorer som B2B, finans, fremstilling og regering er ofte afhængige af det. Med denne indbyggede brugerbase – og kraftfulde værktøjer bag kulisserne – fortjener Bing opmærksomhed sammen med Google. Resten af denne guide udforsker, hvorfor Bing er vigtig teknisk og strategisk, og hvordan optimering for det kan supplere din SEO-strategi i 2025.
Tekniske Fordele for Udviklere
Bing tilbyder en række værktøjer og funktioner, der gør det attraktivt for udviklere og ejere af websteder. Tre centrale tekniske fordele skiller sig ud.
IndexNow (Øjeblikkelig Indeksering)
Bing var pioner for IndexNow-protokollen (sammen med Yandex) for øjeblikkelig indeksering. I stedet for at vente på, at Bings crawler opdager nye eller opdaterede sider på sin egen tidsplan, kan du bruge IndexNow til straks at informere Bing om URL-ændringer. Dette betyder, at nyt indhold – nye blogindlæg, produktsider, nyheder osv. – kan indekseres inden for få minutter. Udviklere kan bruge enkle API-kald eller plugins til automatisk at sende IndexNow-pings, når indholdet ændres. For hurtigt opdaterede websteder (e-handelsaftaler, de seneste nyheder osv.) sikrer dette, at Bings indeks forbliver aktuelt. (Google har ikke vedtaget IndexNow, så dette giver Bing en fordel med hensyn til hastighed.)
Strukturerede Data & JSON-LD Support
Bing understøtter fuldt ud moderne strukturerede dataformater, herunder JSON-LD og anden schema-markering. Ved at tilføje strukturerede data (som FAQPage, Product, Article og andre Schema.org-typer) via JSON-LD hjælper udviklere Bing med at forstå og fremhæve indholdet. Dette kan føre til forbedrede søgeresultater (rige uddrag med anmeldelser, priser, begivenhedsoplysninger osv.) på Bings resultatsider. I modsætning til nogle ældre søgemaskiner parser Bings crawler JavaScript og JSON-LD pålideligt. I praksis er tilføjelse af strukturerede data en lav-indsats måde at øge synligheden på: for eksempel kan markering af en opskrift eller et produkt resultere i et attraktivt resultat med vurderinger i Bing. Google belønner også strukturerede data, men Bings ligefremme JSON-LD-support gør det nemt at implementere for begge.
Bing Webmaster Tools
Bings ækvivalent til Google Search Console er Bing Webmaster Tools (BWT). Mange webmasters finder BWT enklere og mere intuitiv, samtidig med at det tilbyder kraftfuld indsigt. Nøglefunktioner inkluderer en nem interface til indsendelse af sitemaps, kontrol af crawl-status og brugen af "Submit URL"-funktionen til at stille sider i kø til re-indeksering (drevet af IndexNow). SEO Reports og SEO Analyzer-værktøjerne kan automatisk revidere dit websted og fremhæve problemer i markering eller indhold. BWT giver også søgeordsforskning og rangdata, backlink-analyse og en sitemap-validator. For udviklere tillader BWT API'en automatisk styring (nyttig for bureauer eller store virksomheder). Sammenfattende dækker Bing Webmaster Tools alle de væsentlige – fra crawl-diagnostik til ydelsesrapporter – med færre skærme og rod end Google Search Console. Dette betyder, at udviklere bruger mindre tid på at grave gennem menuer og mere tid på at løse problemer. Overordnet set giver Bings tekniske funktioner (hurtig indeksering, rig dataunderstøttelse og strømlinede værktøjer) udviklere alle grunde til at bygge og optimere til det.
SEO-forskelle mellem Bing og Google
Bings rangeringsalgoritme har mange ligheder med Googles – begge værdsætter kvalitetsindhold, sidehastighed og brugeroplevelse. Der er dog bemærkelsesværdige forskelle, der påvirker, hvordan du bør optimere.
Google bruger officielt mobil-først indeksering, hvilket betyder, at det overvejende crawler og indekserer mobilversionen af sider. I modsætning hertil fortsætter Bing med at bruge en desktop-først, enhedsuafhængig tilgang (fordi Windows OS). Bings ingeniører har sagt, at de opretholder et enkelt indeks optimeret til både mobil og desktop. I praksis betyder det, at Bing normalt ser på desktop-indholdet, når de evaluerer en side. Konklusion: Et websted bør stadig være responsivt (altid en god praksis) og mobilvenligt for Googles skyld, men det er afgørende for Bing at sikre, at dit desktop-indhold er fuldt optimeret. For eksempel må du ikke skjule vigtig tekst eller sektioner på en måde, så mobil Google ser det, men Bing ikke gør. Sørg altid for at matche indhold og tags mellem desktop- og mobilversioner.
Bing har en tendens til at foretrække eksakte matchende søgeord og ældre SEO-signaler lidt mere end Google gør. I Bings algoritme kan det øge relevansen at placere din hovedsøgeordssætning i titel-tagget, URL'en og metabeskrivelsen. Bing genkender også stadig det gamle metakeywords-tag (dog brug dette sparsomt – ikke spam det). Mens Google stort set ignorerer metakeywords-feltet, kan det at inkludere et par velvalgte søgeordvarianter der give et lille løft i Bing. Kort sagt, lad være med at fylde søgeord obsessivt, men inkluder dine måltermer naturligt i titler, overskrifter og tidligt i brødteksten. Skriv en klar metabeskrivelse, der indeholder nøglefraser, fordi Bing kan bruge det til rangering (og det hjælper også med klikraten).
I mellemtiden er Googles tilgang langt mere semantisk. Google bruger sin viden graf og naturlig sprogforståelse til at matche brugerintention, synonymer og relaterede emner. Bing er mere bogstavelig: den matcher nøgleord tæt. For eksempel, hvis du målretter mod "enterprise HR software" og nogen søger på den eksakte sætning, vil Bing favorisere sider, der nævner det ordret på fremtrædende steder. Google kan rangere en side om "business human resource platforms", selvom den eksakte term ikke gentages, fordi den forstår betydningen. Praktisk tip: Optimer for Bing ved at inkludere eksakte sætninger og almindelige variationer i dit indhold og metatags. For Google, tilføj også semantiske synonymer og kontekst for at dække relaterede forespørgsler.
Uddybet ovenstående, forsøger Googles maskinlæringsalgoritmer at forstå kontekst, mens Bings nuværende model er lidt mere ligetil. Dette betyder, at Bing ofte belønner klarhed og præcist sprog. Brug klare overskrifter og enkle sætningsstrukturer i Bing-orienteret indhold. I mellemtiden belønner Google dybere indhold, der dækker et emne bredt og autoritativt, selvom det bruger forskellig formulering.
Google bruger hovedsageligt metabeskrivelser til at tiltrække klik, ikke til rangering, men Bing giver dem stadig en vis vægt for relevans. Skriv koncise metabeskrivelser med din nøglefrase og en overbevisende opfordring til handling. Sørg også for, at alle billeder har alt-tekst – Bing bruger den tekst til kontekst mere end Google gør. For eksempel kan et e-handelssted se en lille SEO-forbedring på Bing ved at inkludere eksakte produktnavne og kategorier i billed-alt-attributter.
Mens begge motorer kan crawl JavaScript, er Google stærkere på dette område. Bings crawler kan have mere besvær med at indeksere tungt JS-drevet indhold. Hvis dit websted er afhængigt af JS-rammer, overvej server-side rendering eller præ-rendering af kritisk indhold. Dette sikrer, at Bing rent faktisk ser teksten og links. Som et tip, test vigtige sider i Bing Webmaster's SEO Analyzer (eller brug den live URL-inspektion) for at bekræfte, at indholdet er indekseret som forventet.
Overordnet set, tænk på Bing SEO som "traditionel men stadig moderne". Fortsæt med bedste praksis (hurtig hastighed, godt indhold), men oprethold nogle ældre taktikker som grundige metatags og eksakt søgeordsbrug. Dæk både bogstavelige og semantiske vinkler: hvis muligt, hav synonymer drysset ind og klare nøgleordssætninger direkte i din HTML. Denne afbalancerede tilgang tilfredsstiller begge motorer.
Backlinks i Bing
Backlinks forbliver vigtige i både Bing og Google, men Bings vægtlægger naturlig vækst og kontekstuel relevans frem for blot mængden af links.
Bing har tendens til at nedvurdere spammy eller irrelevante links mere aggressivt. I stedet for masseopbygning af links, fokuser på at opnå links fra autoritære, relevante sider. Hvis du for eksempel driver en B2B tech blog, vil et link fra en velkendt IT-nyhedsside eller brancheforening veje mere end dusinvis af lavkvalitets kataloglinks. En håndfuld links fra respekterede kilder kan overgå hundreder af tilfældige backlinks i Bings øjne.
Bings algoritme ser på, hvor godt en linkside matcher dit indholds emne. Links placeret naturligt inden for relevante artikler eller blogindlæg tæller mere. For eksempel, en omtale af dit produkt på en niche anmeldelsesside (med en kontekstuel anker som "produktionsanalyseplatform") vil være mere værdifuld end et generisk link på en ikke-relateret side. Når du gæsteposter eller samarbejder, vælg sider inden for dit felt. Dette stemmer overens med Bings fokus på kontekst.
Historisk set har Bing givet lidt ekstra tillid til links fra uddannelses- eller regeringsdomæner. Hvis det er relevant, overvej måder at opnå .edu eller .gov links (som forskningspartnerskaber, sponsorater eller samfundsprogrammer). Disse links kan øge troværdigheden mere på Bing. (Googles holdning til .edu/.gov er mere neutral, så dette er et unikt plus for Bing SEO.). Undgå aggressive linkordninger. Bings indeks kan gen-gennemgå og straffe åbenlys manipulation. I stedet, vokse links organisk: skab link-værdigt indhold (guider, infografikker, cases), og promover det derefter. Over tid vil høj-kvalitets backlinks ophobe sig. Bing belønner ægte brandomtaler og henvisningstrafik.
Sammenfattende, opbyg links som om du skriver til et menneskeligt publikum først, søgemaskinerne andet. Bing belønner den tankegang. For eksempel, et SaaS firma, der fokuserede på partnerskaber og indholdsmarkedsføring (opnåede 10 relevante branchebloglinks over et år) så betydelige gevinster i Bing trafik. Efterlign strategier som round-up indlæg, forskningsrapporter eller ressourcer, der naturligt tiltrækker branchelinks. Dette stemmer overens med Bings backlink filosofi og forbedrer placeringer mere bæredygtigt end kortvarig linkspam.
Sociale signaler og Bing
En af Bings markante forskelle er dens integration af sociale signaler. Bing har eksplicitte forbindelser til store sociale netværk, og det bruger socialt engagement som en rangeringsfaktor.
Bing har adgang til X’s (tidligere Twitter) real-time firehose API, hvilket betyder, at populære tweets og nyligt indhold kan opdages øjeblikkeligt. Hvis dit indhold bliver tweetet af indflydelsesrige konti, er Bing tilbøjelig til at indeksere og rangere det hurtigt. For eksempel, hvis en tech-influencer tweeter et link til din artikel, kan Bing skubbe den artikel til forsiden af søgeresultaterne hurtigere. For at udnytte dette, opfordr til deling på Twitter og deltag i relevante hashtags eller begivenheder.
Bing genkender også signaler fra platforme som Facebook og LinkedIn. Delinger, likes og kommentarer på disse netværk kan forstærke din brands synlighed i Bings algoritme. I praksis, selvom Bing ikke kan "se" hver eneste like (på grund af privatliv), ser det offentlige opslag og profilautoritet. En stærk LinkedIn-tilstedeværelse (især for B2B) kan øge troværdigheden. For eksempel, at offentliggøre en artikel på LinkedIn Pulse eller opfordre medarbejdere til at dele indhold kan indirekte forbedre Bings indeksering og rangering.
Bing lægger mærke til, hvor bredt indhold deles og engageres med. Indhold, der har høje delingsantal eller diskussionstråde omkring det, opfattes som værdifuldt. Derfor kan det hjælpe at tilføje nemme sociale delingsknapper til din blog og gøre indhold nemt at tweete eller poste. Et praktisk tip: når du lancerer et nyt stykke indhold, koordiner en social blitz. Post det på din virksomheds Facebook-side, få teammedlemmer til at tweete om det, og del det på LinkedIn. Den kombinerede aktivitet sender positive signaler til Bing. Bing kan også kigge på autoriteten af den sociale konto, der deler indhold. For eksempel, en tweet fra en verificeret nyhedskilde eller en tech-journalist vejer tungere end fra en ny konto. At opbygge din egen brands sociale autoritet (gennem antal følgere, engagement, konsistent postning) kan forstærke fordelen.
I modsætning til Google (som mest nedtoner sociale metrikker i rangeringer), anerkender Bing, at aktivt socialt engagement betyder, at dit indhold er bemærkelsesværdigt. Som en strategi bør virksomheder, der fokuserer på Bing, regelmæssigt opdatere sociale profiler, dele nye eller opdaterede sider og fremme online community engagement. Over tid forbedrer disse aktiviteter ikke kun mærkebevidstheden, men giver også direkte SEO-fordele på Bing. For eksempel, en lille detailhandler så sine nye produktsider ranke hurtigere på Bing, når de begyndte at tweete daglige tilbud og blev retweetet af lokale influencere.
Trafikkvalitet fra Bing
Det er velkendt, at Google driver enorm trafikvolumen, men Bings trafik – selvom den er mindre i mængde – fører ofte til højere engagement og konvertering.
Bing-brugere har tendens til at være lidt ældre og mere velhavende. Mange er professionelle, der bruger Windows-desktops eller Office-miljøer. Disse brugere har ofte klare intentioner, når de søger (f.eks. "køb virksomhedssoftwaretilbud" eller "book konferencerum"), hvilket fører til dybere engagement. Websteder rapporterer ofte, at henvisninger fra Bing bruger mere tid på siden og besøger flere sider pr. session i gennemsnit. En casestudie fandt, at en B2B-sides gennemsnitlige sessionvarighed fra Bing var 20% længere end fra Google-søgning.
Fordi Bing-brugere ofte foretager målrettede søgninger, er de mindre tilbøjelige til at forlade siden efter ét klik. For eksempel kan nogen, der søger på Bing efter en specialiseret tjeneste, have et specifikt behov og være klar til at udforske. Mange webanalyserapporter viser lavere afvisningsprocenter fra Bing-henvisninger sammenlignet med Google-henvisninger, især i nichemarkeder som industrielt udstyr eller finansielle tjenester.
I betalt søgning er det dokumenteret, at Bing Ads (Microsoft Ads) ofte giver højere konverteringsrater til lavere klikpriser. Det samme gælder typisk organisk: hvis en bruger finder dig på Bing, kan de være længere i købsprocessen. For eksempel fandt et forsikringswebsted, at formularer udfyldt af Bing-søgebesøgende konverterede med en 30% højere rate end dem fra Google-søgning. Selvom resultaterne varierer efter branche, er det almindeligt, at B2B- og virksomhedsfokuserede sider ser stærkere konverteringsmålinger fra Bing-trafik.
Et nøgleeksempel er den professionelle sektor: når ledere eller chefer søger på Bing (ofte på deres arbejdscomputere), forsker de sandsynligvis i produkter til køb for deres virksomhed. Hvis dit websted henvender sig til dette publikum, kan optimering for Bing give højtkvalificerede leads. For eksempel opdagede en softwareleverandør, at leads genereret via Bing havde en 15% højere livstidsværdi end leads fra Google (da de havde tendens til at være beslutningstagere frem for tilfældige browsere).
Bings trafik kan være mindre i volumen, men den kan være mere målrettet og forretningsklar. For indholdspublishere og marketingfolk betyder det, at du kan forvente højere gennemsnitlig opholdstid, flere viste sider og stærkere konverteringer fra Bing. For at udnytte dette skal du sikre, at dine Bing-optimerede sider har klare opfordringer til handling, enkel navigation og konverteringssporing (så du kan måle succes). Indse, at et stort spring i Bing-besøg kan oversætte til et uforholdsmæssigt stort spring i salg eller leads, især i professionelle nicher.
Når Bing Ikke er et Alternativ—Men det Bedre Valg
Industrier som B2B-teknologi, fremstilling, finans, sundhedsvæsen, juridisk og regering ser ofte et uforholdsmæssigt højt antal søgninger på Bing. Hvorfor? Mange professionelle og institutioner bruger som standard Windows og Edge (som bruger Bing). For eksempel har regeringscomputere ofte Bing som standard. En finansiel rådgivningsvirksomhed, der målretter sig mod virksomhedsklienter, kan finde ud af, at deres målgruppe er mere tilbøjelig til at bruge Bing på arbejdet. I disse nichemarkeder kan prioritering af Bing SEO give en konkurrencefordel, da færre konkurrenter optimerer der.
Hvis du annoncerer med pay-per-click, har Bing Ads (Microsoft Ads) typisk lavere konkurrence og billigere CPC'er sammenlignet med Google Ads. Dette er også et signal for organisk. Et lavere budmiljø betyder ofte, at organiske nøgleord står over for mindre mætning. Fokus på Bing kan være en omkostningseffektiv måde at opnå synlighed i søgninger på. I praksis rapporterer marketingfolk ofte, at long-tail eller højværdinøgleord er meget billigere på Bings annonceplatform. Som en forlængelse kan optimering for disse forespørgsler på Bing organisk give bedre ROI.
Næsten hver Windows-PC og bærbar computer har Bing integreret. Windows Search (søgefeltet på skrivebordet) og Microsofts Cortana-assistent bruger ofte Bing-resultater som standard. Dette betyder, at et stort antal brugere (især i erhvervs- og uddannelsesmæssige omgivelser) passivt bruger Bing i løbet af deres dag. For enhver virksomhed, hvis målgruppe bruger tid på Windows 10/11, sikrer optimering for Bing, at du når disse standard-søgebrugere. Derudover bringer Microsofts økosystem (Xbox, Outlook, Office-sidebjælkesøgning) Bing frem i forskellige sammenhænge. For eksempel motiverer Microsoft Rewards Bing-søgninger for point, hvilket gør, at nogle brugere vanemæssigt bruger Bing til daglige forespørgsler.
Visse lokale søgekategorier ser stærk Bing-brug. Bing Places for Business er en gratis lokaloplistningsplatform; at have en robust Bing Places-profil kan få dig til at fremstå i Bings lokale pakke. Hvis dine kunder søger efter tjenester som "advokat i Phoenix" eller "elektriker nær mig" og mange er på Bing (hvilket er almindeligt i visse regioner), kan fokus på Bing Local SEO generere leads.
Hvis din virksomhed bruger Microsoft-produkter (Azure, Office 365, Dynamics, Teams osv.), er der synergier med Bing. For eksempel kan SharePoint- eller Teams-søgninger fremvise Bing-resultater. Annoncering på Microsofts netværk tillader også direkte integration med Bing-annoncer. Fra et brandingperspektiv betyder det at være synlig på Bing, at du tilpasser dig hele Microsofts økosystem. For virksomheder, der målretter sig mod virksomhedsklienter, der investerer i Microsoft, når Bing ofte beslutningstagere gennem virksomhedsportaler og arbejdsrelaterede søgevaner.
Bing vs Google: SEO-metriksammenligning – 2025
| Metrik | Bing | |
|---|---|---|
| Markedsandel | ~4% globalt (højere, ~7–8% i USA og Windows-miljøer) | ~90% globalt, dominerende andel i næsten alle markeder |
| Indekseringsmetode | Desktop-først, enkelt-indeks tilgang (ingen mobil-først politik) | Mobil-først indeksering (mobil indhold prioriteres) |
| Sociale signaler | Integreret (bruger Twitter API, Facebook, LinkedIn delinger) | Minimal direkte effekt (offentligt siger Google, at de ikke bruger sociale metriks) |
| Nøgleordsstrategi | Fokus på præcis matchning, bruger titel/URL/meta-nøgleord meget | Semantisk forståelse (kontekst, synonymer, latente emner) |
| Backlink-filosofi | Naturlige, høj-kvalitets links i kontekst (foretrækker .edu/.gov links) | Bredt fokus på linkrelevans og volumen |
| Flersproget support | Fuld hreflang support (brug undermapper, tags); belønner lokalisering | Fuld hreflang support (auto-detekterer også mobile lokaliteter) |
| UX rangordningssignaler | Sidehastighed og brugerengagement (bounce/CTR) betyder noget; mindre formelle kernevitaler | Core Web Vitals, mobilbrugervenlighed, og overordnet UX er kritisk |
| Webmasterværktøjer | Bing Webmasterværktøjer (simpelt UI, SEO Analyzer, IndexNow URL-indsendelse) | Google Search Console (robuste data, skematestning, indekseringsværktøjer) |
| Annoncekonkurrence | Generelt lavere CPC'er og færre annoncører i mange nichemarkeder | Meget høj konkurrence, især for kommercielle forespørgsler |
| Typisk publikum | Ældre, professionelle/virksomhedsbrugere (Windows/Edge standard) | Bredt, mobil-først forbrugerauditorium |
Bing er ikke længere bare en backup-plan for SEO — i 2025 er det en komplementær og nogle gange overlegen kanal. Ved at anerkende Bings voksende brugerbase og forstå dets unikke egenskaber kan SEO'er låse op for ekstra trafik, især fra engagerede professionelle og regionale målgrupper. Fra en udviklers synspunkt gør Bings tekniske værktøjer (øjeblikkelig IndexNow pingning, JSON-LD skemastøtte, brugervenlige webmasterværktøjer) optimering ligetil. Ved at skræddersy din SEO-strategi — balancere Googles semantiske hældninger med Bings bogstavelige præferencer, tjene kontekst-relevante backlinks og udnytte sociale signaler — diversificerer du risikoen og når nye segmenter.
I konkrete termer betyder det at optimere dit websted for begge motorer: holde det hurtigt og mobilvenligt (for at tilfredsstille Google) samtidig med at du fokuserer på indholdets fuldstændighed på desktop (for Bing), præcise nøgleord og aktiv social engagement. Nurturere høj-kvalitets links og overveje Bings lokale og flersprogede kapaciteter. For visse industrier — især B2B, finans, fremstilling og lokale tjenester — kan Bing endda overgå Google i konverteringseffektivitet. Bundlinjen: Behandl Bing som en partner i din SEO-strategi, ikke som et sidelinjespil. Med smarte, målbare handlinger og ved at udnytte Bings fordele, kan du fange en større del af søgemarkedet og drive trafik og leads, der ellers kunne glide igennem netmaskerne. I en æra med diversificeret søgning kan det at give Bing den opmærksomhed, det fortjener, gøre din SEO-strategi mere robust og profitabel end nogensinde.
Du kan også lide
Hvordan man skaber et succesfuldt SaaS-produkt: Fra idé til MVP og videre
May 02 2025
Brugere vs. Kunder i SaaS: Forstå Forskellen og Fremme Konverteringer
May 08 2025
Fra 0 til 1.000 kunder: Sådan når du 1.000 kunder for din SaaS-platform
May 09 2025
Undgåelige Fejl i Teknologiske Startups: Seks Faldgruber at Undgå
May 10 2025